冷池書簡181210
印度市场浅析
上海仔執筆

早先年国内商界很流行一个词汇——“走出去”，许多中国企业投入真金白银开拓海外市场。当大家把目光投向欧美市场的时候，似乎忽视了我们鄰国印度。印度是大国，但不是强国，加上我们对印度民族或多或少存在偏见，然而欧美国家重视印度市场，而我们若忽视这样一个潜在的市场，可能是陷入了认知盲区中。因此，笔者2018年6月亲自去了印度科技重镇 班加罗尔 (Bangalore)，用自己的眼睛去看看这片国土，这里的人民，还有这里的市场。
一、中印两国数据对比
比较经济体总量意义不大，故人均数据较有参考意义。印度与中国的发展水平相差12年，目前大致处于中国2006的水平（图1），加上现任总理 莫迪是一位强人领导，推行改革，号称印度版邓小平。回首12年前，我国国力也是蒸蒸日上，彼时央视播出纪录片大国崛起，百姓自信心日益增强，因此，我们还是需要对西南方向的邻国予以足够的重视，对方身上有许多我们十多年前的影子。
图1，中印两国人均GDP比较

（数据来源： 彭博）
如图1所示，印度人均GDP在2012年约为1300美元，相当于中国2003年的水平，而2017年印度人均GDP为1860美元，大致处于中国2005-2006年的水平。

二、中印两国异同
• 相同点：
都为人口大国，都是发展中国家，国土面积广，建国时间接近，也在建国后的相当长的一段时间实行了计划经济。
• 不同点：
其一，国内市场不同：新中国建国后大力推行普通话，国内语言互通，各地交流没有障碍，且汉族占人口九成，促成国内统一市场的形成。印度各邦都有各自方言，主要方言多达18种（图2），差异极大，且受法律保护，民族融合程度很低（南方少数民族对北方主要民族甚至怀有敌视情绪），会说英语的人口不到一半，加上各邦权力大，直接导致印度市场的碎片化。
图2 印度国内主要方言地理分布

其二，经济改革时机不同。中国在1978年实行改革开放，把握住了当时欧美将低附加值制造业移至新兴经济体的时机，大力融入全球制造业体系。印度的经济改革始于1991年（与中国相差13年，与两国人均GDP的差距相当），错失借助国外投资发展国内制造业的契机。
其三，产业发展重心不同。中国政府在改革开发后推行的经济政策，是以出口为导向，大力发展制造业，并且积极改善当地的基础设施建设，为招商引资奠定基础。在经过近40年的工业化积累之后，逐步形成了一批中产阶层，从而有力推动了国内消费市场的形成。而印度中央政府受制各邦的势力，加上当时政府没有改善基建的决心，不得不依托对基建要求的不高的服务业（如软件、旅游、餐饮）。以表1为例，印度虽为发展中国家，但经济结构与美国相似，即服务业占比大。印度市场以内需为主，制造业薄弱，产业链脱节。
表1，中国，印度，美国三国经济结构比较

其四，具有消费能力的中产阶层：中国人口13.8亿，中产阶层人数3.5亿；印度人口13.4亿，中产阶级仅为0.8亿。如果没有制造业的支撑，以及产业升级，印度国内的购买力短时间较难有效的上升。

三、莫迪新政
莫迪是印度近十多年来少有的强人领导，上任以来推行多项重大改革，旨在强化国内金融体系，清除国内贸易壁垒，改善城市居住和生活环境，估计企业提高印度制造的能力，增加就业机会。
其一，莫迪在2014年9月提出重点改善国内基础设施，并且要大力发展劳动密集型制造业，并设立2025年中期目标，争取印度国内制造业占GDP比重从2014年的16%增加至2025年的25%，此举有望每年在制造业领域新增1200万就业人口。
其二，莫迪为了完善现代金融体系，提高银行系统在国内经济活动中发挥的作用，并且以打击腐败为名，开展废钞运动，短期来看对印度国内经济生活造成致命打击，猛药苦口，但是长远而言，却是逼着普通民众加入到现代银行体系中，为了长治，选择短痛。
其三，过去印度各邦之间有各自的税收体系，严重妨碍了国内贸易，莫迪在2017年4月简化税务系统，降低跨邦的经商成本，对未来印度国内统一市场的形成具有长远影响。
四、印度IT重镇班加罗尔街头见闻
图3，若把照片中的广告牌换成北亚人脸和汉字，这个街景与中国二线城市几乎相同

图4，大兴基建

图5、某市区内购物中心

图6，某住宅小区

上海仔
2018年11月25日